戶外廣告知識問答
懸賞分：利用戶外設施和空間設置、懸掛、張貼的廣告，叫做戶外廣告。
什么情況下不得設置戶外廣告？
《中華人民共和國廣告法》規定，有下列情況之一的，不得設置戶外廣告：（1）利用交通安全設施、交通標志的；（2）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的；（3）妨礙生產和人民生活，損害市容市貌的；（4）國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶；（5）當地縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域。
對非法設置戶外廣告的，由廣告管理機關沒收非法所得，處5千元以下罰款，并限期拆除；逾期不拆除的，強制拆除，其費用由發布者承擔。
2、戶外廣告的利與弊？
利
——便捷性。戶外廣告一天24小時從不間斷地負載訊息，受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍，也不可能像對待電視那樣把它關掉，或者像對待書報那樣置之一旁。
——到達率。按同樣的金額計算，在同一城市針對同一目標受眾時，與點播廣告（76.5%）、廣播廣告（72.3)、報紙（72.2%）相比，戶外廣告的到達率為86.4%，受眾絕大多數年輕、有文化、富裕而且有車。對全國性廣告主來說，也是很有誘惑力的一個目標。
——頻次。在毛評點100的節目所到達的觀眾中，10個有9個在30天時間內平均每人會看到29次戶外廣告。
——地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個市場任選投放范圍和位置。
——人口靈活性�？梢詡戎赜诎慈丝诜植继攸c投放信息，如年輕人經常光顧、來往的地區、高收入人群經常光顧來往的地區或某個民族聚居的地區。隨著電腦的產生，戶外廣告受眾的特點選�。挲g、性別、收入以及生活方式等）已可深入到街區這個層次。
——成本。在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位暴露成本最低。當然，市場的大小不同、密度不同，收費標準也不同，但毛評點體系使廣告主能夠對各個市場的成本進行對比。
——沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點，因此，對那些發布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。
——創意靈活性。戶外廣告展示面巨大，百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點，光纖、大屏幕和背后照明陳列技術又給廣告人提供了更廣闊的創意空間。
——位置。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準消費者，到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客，在他們作出購買決策之前對他們施加影響。
弊
——訊息短促。顧客經過戶外廣告的時間很短，廣告必須強攻才會有效。設計和文案必須精練、干脆、一字千鈞。
——環境影響。戶外廣告受眾的人口統計因素難以測定，因為并非每一個經過廣告的人都會看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數字。
——控制。與印刷廣告的廣播廣告不同，廣告主很難逐一檢查每塊戶外路牌。
——策劃與成本。戶外肇一般需要6-8周的印制和張貼預備期，較高的啟動費用嚇退了不少地方性廣告主；而對全國性廣告主來說，戶外廣告的購買過程又太復雜，一個市場中可能會有30個廣告公司在銷售廣告位置。
——供不應求。使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應求。
——視覺污染。有人反對戶外廣告，認為這是一種視覺污染。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應。
3、戶外廣告的優勢？
尺寸、地點和沖擊力
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
全時段
許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
創造頻次
透過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率和頻次。
行進中的人群
現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對于很多人，唯一能夠看到的媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌（信息來源：美國財富雜志1999年3月1日版）。據研究消費者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當中，最接近產品售賣場所，也就是說，這個媒體是在消費者即將購物前的"最后的提示"了。
時間分配
社交活動的趨勢也對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，與此同時，電視、有線傳播、雜志、報紙、書籍，還有互聯網，都爭相搶奪消費者在家里這一時段，顯然這些戶內媒介的效果已經比以前減弱了。
大眾對目標受眾
正確的選擇時間、地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到幾乎每個層面的人群。稍具功力，您的廣告信息即可以和您受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
千人成本低
當然，不能不提價格：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本（即每一千個受眾所需的媒體費）， 與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要10~20美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。 （信息來源：美國財富雜志1999年3月1日版）。
形式多樣、創意無極限
自從墻面招貼開始至今，戶外廣告已經在形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。
不會象一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創意推向極點：運用形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創意空間。
新鮮的色彩、光芒和魔力點亮生活空間
有一點不得不提，讓我們想想上海的外灘。那由戶外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾勒了鮮明的輪廓，那些實現夢想的人也同時裝點了別人的夢。因為有了它，才有了所有的靈感，才有了奇跡，才有了今天無限的驚嘆喝彩與向往。而這一切，都是戶外廣告的原動力。
